当车企学会AI叙事

深度解读广汽丰田赛那、昊铂、传祺S7的AIGC营销实践，探讨车企如何通过全流程AI实现品牌价值的重塑与沟通效率的质变。

“效率是‘以正确的方式做事’，而效能是‘做正确的事’。”——彼得·德鲁克

在汽车行业，一场由AI引发的创意革命正在将这句话的张力拉到极致。我们过去常谈“新势力”对“旧势力”的颠覆，似乎一个世纪以来的造车经验在电动化和智能化面前不堪一击。然而，当广汽集团这样的“老炮”开始整体性地、全流程地将AIGC植入品牌传播的骨髓时，竞争的逻辑被悄然改变了。这不是简单的工具提效，而是品牌操作系统的一次深度刷新。

当AI成为品牌的“第三种叙事权”

汽车营销长期被两种叙事缠绕：一种源自工业文明，讲百公里加速、讲安全碰撞、讲师承德国精工；另一种源自消费主义，讲空间里的亲子时光、讲钢琴漆面板的质感、讲世俗意义上的成功。前者冰冷理性，后者略显油腻。广汽集团在2024-2025年间密集落地的三个AI营销案例，恰恰展现了第三种叙事的可能性——一种介于工程浪漫主义与艺术想象力之间的“科技诗意”。

以广汽丰田赛那为例，这款针对家庭用户的MPV，常规叙事无非是“移动的家”或“头等舱”。但在与蓝色光标合作的“旅程与AI，无可替代”战役中，AIGC并非被当作一个制作海报的工人，而是被设定为旅程中的陪伴者。它触及了一个更深层的当代焦虑：当自动驾驶和智能座舱接管了驾驶者的手脚时，人类的情感与感知是否也该被机械化？赛那的回答是：AI不是替代，而是成就无可替代的旅程。这种从“用AI”到“谈AI价值观”的转变，让品牌在社交媒体上收获了超600万阅读量。

全流程AI：从“后期修图”到“原生创意”

大多数企业当下对AI的利用还停留在“修修补补”阶段：用Midjourney生一张背景图，用ChatGPT润色几句文案。但广汽埃安的高端品牌昊铂，在2024年北京车展期间，做了一次极具胆量的“全流程手术”。

代理方华扬联众广州团队几乎将整个视频创作管线交给了AI：用ChatGPT构建视频文本与大纲，用Stable Diffusion和Midjourney进行视觉生成，最后通过Runway、Haiper等工具将静态转动态。其结果是产出效率提升了近50%，最终产出的品牌宣传片紧扣“生为全球，硬核进化”的主题，精准传递了昊铂“科技艺术品”的定位。

这里有一个极易被忽视的认知跃迁：当AI的生成速度逼近甚至超越传统的创意部作业速度时，竞争的核心就不再是“谁用得更快”，而是“谁的审美和判断力更强”。创意总监的角色，正从直接下场拼刺刀的画手和写手，转变为坐在中军帐里审视无数AI生成方案的“策展人”和“导演”。这50%的效率提升，削掉的不是人力成本，而是传统试错的时间磨损，从而释放出更多时间去打磨真正能打动人的“硬核”内核。

用梵高的手，握紧安全的方向盘

最具颠覆性想象的，是广汽传祺S7的AIGC广告片。团队没有去拍摄一辆真实的SUV在公路上疾驰，而是利用AIGC技术，将传祺S7直接驶入了梵高的后印象派世界——《向日葵》的炽热、《星月夜》的漩涡，都成了车辆智能安全系统的背景板。

这是一种极高明的认知嫁接。传统汽车广告通过实拍碰撞测试来讲述安全，那是一种令人紧张的防御型叙事。而传祺S7的这支广告，将安全转化为一种“安全感”——即你能在梵高极度情绪化的笔触世界里安然穿行，这本身就是智能驾驶系统对“失控”的绝对掌控。这让我们意识到，AI营销的最高阶玩法，不是关于AI技术的广告，而是用AI的能力去重塑品牌联想。你卖的可以不再是冷冰冰的参数，而是让消费者进入一个梦境，并相信你的车能守住这个梦的边界。

车企的AI战略：不在展厅，在内容车间

广汽集团这三个案例的组合，无意中勾勒出了一张中国车企AI营销进化的地图：

第一层：效率替代。如昊铂的宣传片制作，用天级的时间完成过去周级的工作，这是最容易被感知的价值。但若止步于此，AI只是降本增效的螺丝刀。

第二层：概念共生。如丰田赛那，将AI作为创意概念的内核，拿来反向包装产品。这让品牌在传播的源头就带有了智能属性，而非生硬贴上的标签。

第三层：美学重构。如传祺S7，借助AIGC的无限生成能力，打破物理拍摄的极限，构建了一套全新的品牌视觉语言。这个层次的竞争在于，谁能先建立独一无二的、无法被传统拍摄复制的数字美学风格。

对于中国车企的营销决策者们，这意味着营销团队的组织架构必须重构。你不能只在原有的平面设计组旁边加两个会操作Midjourney的实习生，而是需要一个跨领域的“内容工程部”，由懂车的策略师、懂AI的算法沟通者（提示词工程师）和极具审美的视觉导演共同组成。未来的发布会和车展，品牌的声量将不再单一取决于展台面积的大小，而取决于你能否在虚拟和现实两个世界里，同时打响心智的争夺战。

当友商还在为一条实拍TVC的置景预算焦头烂额时，领先者已经让汽车驶过了梵高的麦田、穿过了赛博朋克的雨夜、停在了孩子们涂鸦的童话城堡前。这不是技术的胜利，这是想象力的复辟。而广汽集团正把它的钥匙，交到了创作者手中。